Бургер для чемпиона: почему в России хотят запретить рекламу фастфуда с участием детей

Что случилось

Депутат ЛДПР Дмитрий Свищев приготовил законопроект о запрете рекламы фастфуда, снеков и сладкой газировки, где используют образы детей. Запретить также хотят рекламу с мультяшными героями, которая явно адресована детям.  По словам Свищева, такая инициатива должна закрыть лазейку для маркетологов: они больше не смогут воздействовать на детей в обход их родителей.

Ранее в этом же году в Госдуме уже предлагали вообще запретить фастфуд всем детям до 18 лет — по аналогии с алкоголем и табаком. С такой инициативой выступил Директор Института исследования проблем современной политики (ИИПСП) Антон Орлов.

А в 2015 году депутат Госдумы Василий Шестаков предложил поправки в Федеральный закон «О рекламе». Идея была в том, чтобы чтобы сделать рекламу «вредной еды» (где много сахара, соли и насыщенных жиров) менее привлекательной. Реклама не должна была утверждать, что такая еда позволяет добиться личных успехов или справиться с эмоциями, она не должна была высмеивать тех, кто выбирает зож. В числе прочего был запрет на использование детских образов, в том числе мультипликационных — то самое, о чём говорил Свищев. Но законопроект в итоге отклонили.

Почему фастфуд для детей так активно запрещают

Главная причина — забота о детском здоровье.

Дмитрий Свищев отметил, что на его решение повлияли тревожные сообщения Минздрава и Роспотребнадзора о стремительном росте детского ожирения.

По данным Минздрава, за последние 6 лет уровень уровень заболеваемости ожирением у детей до 15 лет вырос на 36,1%. При этом процент детей с первично установленным диагнозом вырос на 18,8%.

А Роспотребнадзор ещё в 2019 году обнаружил, что фастфуд едят 78% российских школьников (ещё и запивая сладкими газировками).

По мнению Свищева, реклама, где счастливые дети уплетают бургеры и чипсы — это «циничный обман». Она формирует неправильные пищевые привычки: как будто между здоровьем и мимолётным удовольствием предлагают выбрать второе. При этом эксперты отмечают, что ожирение может приводить к нарушениям опорно-двигательного аппарата, сердечно-сосудистым заболеваниям и сахарному диабету. Кроме того, оно влияет и на ментальное здоровье: полных детей могут дразнить и даже травить сверстники.

Бороться с фастфудом предлагают в том числе расчисткой информационного поля. Как выразился депутат, «Нельзя воспитать олимпийских чемпионов, кормя их с экрана быстрыми углеводами».

Диетологи также подчёркивают, что не стоит укреплять у детей позитивные ассоциации с ресторанами быстрого питания: для многих поход в такое место — это награда за оценки или хорошее поведение, что в корне неправильно.

А как в других странах?

Детское ожирение — глобальная проблема. По словам врачей, его даже можно назвать эпидемией.

По данным ВОЗ, в 2022 году лишний вес был у более 390 миллионов детей и подростков в возрасте от 5 до 19 лет, а ожирение — у 160 миллионов.

В 2024 году лишний вес зафиксировали у 35 миллионов детей до 5 лет.

Главной причиной таких цифр называют энергетический перекос: дети потребляют больше калорий, чем сжигают за день. Но сильно влияют и пищевые привычки: дети едят больше сладкого и жирного (тот самый фастфуд) и при этому не добирают важных витаминов и микроэлементов.

В ВОЗ отметили, что дети не выбирают среду, где они растут, и продукты, которые они едят — это задача взрослых. Они также не очень хорошо понимают, как съеденные сегодня наггетсы могут отразиться на здоровье через 5 или 10 лет. Поэтому бороться с эпидемией ожирения тоже предстоит взрослым. И во многих странах это уже делают — в том числе через запреты на рекламу фастфуда.

• Квебек (Канада). С 1980 года в провинции запретили любую рекламу, направленную на детей до 13 лет (включая фастфуд, игрушки, сладости). Фастфуд как таковой не запретили, его можно было рекламировать взрослым и в прайм-тайм. В итоге семьи с детьми покупали фастфуд на 13% реже.
• Чили. Страна ввела самые жёсткие меры против ожирения в мире, потому что оно встречалось у 75% взрослых. Для продуктов с избытком сахара, соли, жиров и калорий ввели предупреждающие знаки на упаковке, а ещё запретили детский маркетинг (мультяшных персонажей, игрушки, слоганы с «крючками»). Нездоровую еду нельзя рекламировать в школах и на детских сайтах, а также по ТВ с 6:00 до 22:00 (эта мера оказалась самой эффективной).
• Великобритания. В январе 2026 года страна полностью запретила рекламу фастфуда для детей. Её нельзя рекламировать онлайн в любое время суток, а по ТВ до 21:00. Цели всё те же — снизить детское ожирение и защитить детей от агрессивного маркетинга. Власти ожидают, что детей с ожирением станет на 20 000 меньше, а система здравоохранения сэкономит около £2 млрд.

Опыт этих стран показывает, что ограничения работают — особенно когда они комплексные и долгосрочные.

Так всё-таки давать или не давать ребёнку фастфуд

Ожирение развивается не от одного бургера, а от систематического переедания. Поэтому, если вы раз в полгода посидели с ребёнком на фудкорте, серьёзного вреда его здоровью не будет. Но важно не делать так через день и прививать здоровые пищевые привычки с раннего возраста — пока они ещё формируются.

По словам экспертов, дети с ожирением часто превращаются во взрослых с ожирением плюс сопутствующими диагнозами. Поэтому то, что они едят сегодня — залог будущего здоровья.