Кто такие Лабубу и почему взрослые теперь ходят с мохнатыми игрушками

Кто такие Лабубу

Лабубу (Labubu) — это плюшевые игрушечные монстры, созданные тайваньским художником Касинг Лунгом (Kasing Lung) и выпускаемой азиатским брендом Pop Mart. В 2015 году Лунг проиллюстрировал и выпустил серию книг о фантастических существах с заострёнными ушами и зубами: Лабубу (стал самым популярным), Зиммомо, Тайкоко, Спуки и Пато. Вдохновение автор и художник нашёл в скандинавских сказках и природе севера, а прототипами для Лабубу и друзей стали феи и эльфы. Визуально Лабубу — нечто среднее между троллем, лисёнком и мультяшным монстром, и в этом оказался его особый шарм: он вызывает одновременно умиление и недоумение.

С 2019 году Лунг согласился на эксклюзивное сотрудничество с китайским производителем игрушек Pop Mart и были запущены продажи таких игрушек. Все фигурки выходят в формате «blind box» — запечатанных коробок – где покупатель не знает, какая именно версия Лабубу попадётся ему на этот раз.

Лабубу долго оставался феноменом в Азии, но настоящую мировую популярность персонаж обрёл после 2022–2023 годов, благодаря вирусным видео в TikTok и Instagram* (входит в Meta, признанную экстремистской на территории РФ). Взрывом популярности Лабубу во многом обязаны участнице южнокорейской группы Blackpink Лисе. В соцсетях Лалиса Манобан (настоящее имя певицы) регулярно публикует фото с образами, которые дополняет брелоками с монстриками. В январе 2024 года Лабубу уже появились на Неделе моды в Милане. Теперь фигурки можно увидеть в качестве подвесов на сумках Рианны и Дуа Липы, с Лабубу записано 1,2 млн тикток-видео, а при открытии магазинов Pop Mart (единственное место, где можно точно купить оригинальные Лабубу) выстраиваются очереди из сотни людей. Например, в мае в Оксфорде (Великобритания) и Лос-Анджелесе (США) люди занимали очередь с четырех утра, чтобы точно успеть заполучить своего плюшевого монстра.

Сколько это стоит?

Цена на Лабубу – это отдельный разговор. Оригинальные мягкие игрушки стоят от $21,99 (около 1700 рублей). Стоимость зависит от того, насколько редкая игрушка. В России стоимость на игрушку будет значительно выше, поскольку официального магазина Pop Mart, который является единственным дилером Лабубу, у нас нет.

На «Яндекс.Маркете» цена на Лабубу начинается от 7-8 тыс. руб., на Oskelly – в среднем от 10 тыс. рублей, хотя некоторые редкие модели имеют цену и выше 45 тыс. рублей.

Почему взрослые женщины скупают игрушки

Решающим в таком интересе к Лабубу стал тот факт, что они продаются в закрытых коробках — то есть вы не знаете, какой стиль Лабубу вы приобрели, пока вы не купите и не распакуете ее — и это делает желание игрушки более навязчивым. При этом сама природа «слепой коробки» вызывает привыкание, объясняют специалисты для британского Vogue. Покупая закрытую коробку без понимания, какая именно Лабубу будет внутри, приводит к тому, что вы очень редко вы получаете то, что действительно хотите.

Поэтому вы продолжаете покупать больше, в поиске той самой, которую вы присмотрели. Но в новой коробочке вы вообще получаете игрушку, которая у вас есть. И снова идете покупать. Это как гонка. 

Это подключает переменное подкрепления — тот же самый цикл, управляемый дофамином , который заставляет нас прокручивать социальные сети в ожидании все новых reels и постов.

 Эффект дефицита — еще одна причина, по которой люди попадают на крючок. Мы хотим и ценим вещи больше, когда они кажутся исключительными и редкими.

Кроме того, Лабубу стал своего рода социальной валютой. Психологи отмечают, что наличие таких фигурок — особенно редких или кастомизированных — показывает осведомленность такого человека о современных культурных трендах. Это способствует ощущению принадлежности и поддерживает социальное благополучие.

Однако возможно феномен такого интереса взрослых к плюшевым монстрам имеет более глубокие корни. То, что начиналось как коллекционная игрушка, теперь стало полноценной системой эмоциональной поддержки и элементом самоидентичности.

Несколько коллекционеров Лабубу упомянули «глубоко психологическое» влечение к обладанию, по сути, детской мягкой игрушкой. «Думаю, для некоторых, таких как я, это почти как исцеление внутреннего ребёнка, — рассказал один из собеседников Vogue. — Такое ощущение, что ты как будто так по-настоящему не вырос, и носишь с собой эти осколки детства — они вызывают ностальгию, радость и игривость».

В Psychology Today вышла целая колонка, посвященная причинам интереса к этим игрушкам. Например, специалисты отмечают, что в детстве мы учимся находить утешение в объектах — например, в любимых мягких игрушках или одеяле. Такие предметы называются «переходными объектами»: они помогают нам чувствовать себя в безопасности и сохранять эмоциональное равновесие. Лабубу может выполнять такую роль, только теперь для взрослых. Чаще всего всплеск интереса объясняют тем, что в периоды политической нестабильности людям хочется отвлечься, повеселиться и вернуться в утешительное, будто бы более простое прошлое — когда реальность кажется слишком мрачной, чтобы с ней справляться, и нужны «крючки», чтобы иметь под рукой что-то очень доброе, понятное и предсказуемое.

Кроме того, привязанность к Лабубу, уход за ними и их наряжание может вызывать чувство привязанности, высвобождая окситоцин, который называют гормоном счастья и любви. Особенно часто это может проявиться у молодых и одиноких девушек.

Стоит ли покупать Лабубу ребенку?

В отличие от большинства игрушек, Лабубу изначально не создавался для детей. Его основная аудитория — поколение Z, коллекционеры и фанаты дизайнерских фигурок. Однако некоторые дети могут захотеть такую игрушку, если увидели ее где-то в рекламе, а друзья семьи и родственники могут ее подарить в качестве самого трендового подарка малышу в 2025 году.

В целом, ответ на вопрос, можно ли с такой игрушкой играть детям – да, поскольку это такая же игрушка, как и любая другая. Главное помнить, что ребенок может ее испачкать (и наверняка это сделает) или потерять – поэтому покупайте, если ваше отношение к Лабубу нейтральное, и если ваше материальное состояние это позволяет.

На американском форуме Reddit родители уже обсудили и написали опыт своих детей с Лабубу.

• «Думаю, многое зависит от возраста и самого ребёнка. Но, как и с любыми вещами, когда даёшь их маленькому ребёнку, нужно быть готовым к потерям. Честно говоря, даже у меня — взрослого человека — иногда случаются «аварии» с вещами. Но, по моему мнению, это не повод отказываться, если игрушка действительно принесёт радость и не ударит по бюджету. Это может стать чем-то весёлым, чем вы сможете заняться вместе».
• «У моей почти четырехлетней летней дочери их два. Она спит с ними».
• «Моей девочке 4 года, и она просто одержима моим Лабубу. Я заказала ей ее собственный от Temu (речь о китайском аналоге игрушки. – прим.ред.). И с ним она может играть».

При этом некоторые пользователи отметили, что дети находили внешний вид Лабубу (особенно улыбку) «немного жутким» и даже просили «не оставлять монстриков в спальне на ночь». Конечно, если ваш ребенок боится вида Лабубу, убеждать его играть с ним, только потому что вы его уже купили, не надо. Но и чрезмерно волноваться на счет жуткого вида игрушки тоже не стоит. 

Дети младшего возраста еще не приучены по-настоящему понимать, что такое «жуткий» или что это значит. Понятие «жуткий» формируется обществом под воздействием сообщений от взрослых и средств массовой информации, которые навешивают на что-либо такой ярлык.

Элизабет Федрик, психотерапевт, д.м.н.

Это может быть и полезным: нестандартные куклы помогают ребёнку понять, что окружающий мир разнообразен — существа могут выглядеть по-разному и при этом оставаться привлекательными и интересными. Возможно, со временем он начнет так же воспринимать и людей, и это здорово.