Ozon и Wildberries начнут проверять продавцов на подделки

К апрелю 2026 года крупнейшие маркетплейсы Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет подключатся к базе данных Роспатента и смогут проверять продавцов — действительно ли товары, которыми они торгуют, оригинальные.

Маркетплейсы смогут опознавать подделки, а также быстро разрешать споры между продавцами и брендами-правообладателями. А мы, покупатели, сможем выбирать настоящие игрушки, одежду и обувь.

По данным аналитического агентства Gorodissky IP Security, в России каждая вторая проданная в интернете игрушка — это подделка. 

Всего на рынке 46% детских игрушек контрафактные, из них 60% — подделки очень высокого качества, которые почти неотличимы от оригинала. На втором месте по количеству подделок — детская одежда (29%), особенно популярных брендов Reima, Lassie, Kuling, GAP, Zara и других. На Озоне и Вайлдберрис нет никакой модерации, и любой мелкий предприниматель может через параллельный импорт завезти из Китая и других стран подделки и свободно их продавать. При этом в профиле продавцов может даже быть плашка, что товары оригинальные, хотя на самом деле это не так.

Интеграция с Роспатентом по плану властей должна помочь сократить оборот подделок. Это важно: в России огромный рынок маркетплейсов, который формируется во многом из-за покупок женщин и молодых мам. Мы писали об «эпидемии шопоголизма», которая развилась из-за таких гигантов, как Wildberries.