Люди & Бренды:«Центральный Детский мир»

в избранное

Послевоенный бэби-бум заставил власти задуматься о том, во что будут одеваться новые граждане, на чем есть и где спать. Игрушки, пеленки, распашонки, кроватки – любые детские товары были страшным дефицитом. Настоящим спасением для москвичей стало открытие 8 Люди & Бренды:«Центральный Детский мир» 1сентября 1947 года на Мясницкой улице первого магазина под названием «Детский мир». Однако этот небольшой одноэтажный магазин – филиал ЦУМа не справлялся с растущим спросом.

Стройка века
Через шесть лет на месте старинного Лубянского пассажа, открытого еще в XIX веке, развернулось масштабное строительство – метростроевцы под руководством архитектора Алексея Душкина начали возводить здание для «Детского мира». Приказ о строительстве магазина на 700 рабочих мест подписал министр торговли СССР Анастас Микоян, он же надзирал за масштабной стройкой. Поначалу Лубянский пассаж собирались только реконструировать. Но Душкин, проектировавший высотку у Красных ворот, вестибюли станций метро «Маяковская», «Площадь Революции», «Кропоткинская», настоял на сносе и новом строительстве с использованием конструктивных элементов старого здания. За свою идею ему пришлось повоевать со столичными архитекторами, возмущенными уничтожением старинного пассажа. Зато новое монументальное здание, построенное в рекордно короткие сроки, впечатляло. Гигантские арки на четыре этажа, алюминиевые профиля, использовавшиеся впервые, особое стекло – детского универмага такого уровня не было ни в СССР, ни в Европе.Люди & Бренды:«Центральный Детский мир» 2

Душкин не был в восторге от навязанного ему строительства. Но его уговорили, а точнее, заставили – лучше кандидатуры, чем он, проектировавший высотку у Красных ворот, вестибюли станций метро «Маяковская», «Площадь Революции», «Кропоткинская», у правительства не нашлось. Все архитекторы-метростроевцы получали специальный допуск к секретным объектам. Огромный детский магазин возводился над станцией метро и рядом со зданием КГБ, так что тут секретность была необходима. Кстати, позже ходил слух (возможно, небеспочвенный), что более половины сотрудников ЦДМ работают на госбезопасность.

Удачный старт-ап
Правительство подгоняло строителей со сроками. 28 июля 1957 в Москве открывался VI Всемирный фестиваль молодежи и студентов. Необходимо было показать, как прекрасно живут люди в СССР, какие замечательные у нас магазины, а главное, какое счастливое детство у наших детей. Метростроевцы не подвели – 5 июня 1957 года «Детский мир» заработал. Правда, это официальная дата открытия: еще 1 июня магазин начал обслуживать первых покупателей – строителей.

Новый «Детский мир» сразу же полюбили и дети, и родители. Такого разнообразия товаров не было ни в одном другом магазине страны. Здесь продавались дефицитные индийские джинсы, финские комбинезоны, чешские туфли, немецкие куклы. Только здесь можно было купить сразу все необходимое для школы – от карандашей до школьной формы. Кстати, в 60-е годы в ЦДТ появилась техническая новинка – автоматы по продаже тетрадей, по одной копейке за штуку. Были и другие автоматы, продававшие простые карандаши. Только за первый год существования магазина товарооборот составил 93 миллиона рублей. Огромные деньги по тем временам.

Колготки вместо чулков
Но народ шел сюда не только за тем, чтобы купить ребенку пальто, пижаму или железную дорогу. Это был первый в стране магазин, где внутри бегали эскалаторы. Здесь продавались разные новинки. Например, в 50-х годах появились первые в СССР детские колготки – взамен привычных для того времени, но крайне неудобных, вечно сползавших чулочков на резиночке. Первые детские ботиночки с супинаторами начали производить в СССР на фабрике «Парижская коммуна» по заказу «Детского мира». Обувь на плоской подошве была неудобной, в ней у малышей болели ножки.
Люди & Бренды:«Центральный Детский мир» 3
ЦДМ первым стал организовывать фокус-группы, приглашая на показы товаров покупателей, которым раздавались специальные бланки. На этих бланках отмечались плюсы и минусы конкретной модели кроватки или сапожек. Все замечания отправлялись адресату – фабрикам, производившим эти товары.

В 1982 году товароведы «Детского мира» заметили, что спрос на изделия московского швейного объединения «Смена» резко упал. Чтобы выяснить причины, в «Детском мире» организовали выставку-продажу этой продукции. Здесь покупатели смогли наконец высказаться – платья и рубашки «Смены» были нефункциональны и немодны, а главное, не нравились детям.

После выставки прошел круглый стол с участием сотрудников «Детского мира», «Смены», Общесоюзного дома моделей одежды, а также представителей госструктур и предприятий. В итоге неказистые платьица были сняты с производства, а ассортимент товаров решили расширить.

Фирменный стиль
Другие новшества, введенные в ЦДМ – рекламные буклеты, приглашения на праздники, а также специальные путеводители по каждому этажу, чтобы любой покупатель, даже из самого глухого села, не потерялся в разнообразии товаров.

Продавцы ЦДМ носили форму с отличительными значками. Для сотрудников выпускалась своя газета «Детский мир» – прообраз будущего корпоративного журнала. Здесь печатались не только поздравления с юбилеями и праздниками, профсоюзные новости, но и критика в адрес руководства «Детского мира». В итоге из-за роста критики в 70-х редактор уволился, а газету закрыли.

Последние годы в центральной части первого этажа, где продавались игрушки, стояла карусель. Но в разные годы экспозиция менялась. Тут был и терем со зверюшками, и Айболит с прыгающими обезьянками. Увидев такую диковинку, дети, мчавшиеся со всех ног к игрушкам, замирали вместе с родителями. Люди & Бренды:«Центральный Детский мир» 4

Еще не конец
Когда в 1970-х наступила эпоха тотального дефицита, очереди в «Детский мир» из просто больших превратились в огромные. У магазина писали списки, дежурили ночами, спали на раскладушках, и все для того, чтобы купить ребенку, скажем, манеж. С началом перестройки ЦДМ потерял свой прежний облик. На первом этаже разместился автосалон, а детские товары занимали всего пятую часть площади. В 2008 году магазин закрыли на реставрацию. За это время было представлено несколько проектов возрождения ЦДМ, но ни один в полной мере не устроил общественность. Последний проект, автором которого стал архитектор Павел Андреев, руководивший реконструкцией ГУМа в начале 2000-х и восстановлением «Манежа» после пожара, был предложен всего два месяца назад. Остается только надеяться, что новый срок открытия магазина – конец 2014 года – окажется реальным.

Александра Ульянова

в избранное
Расскажите друзьям:
Комментарии (119):
Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь .
belka74 16.08.2012 16:29 #

Спасибо огромное за статью!!!
Я прекрасно помню, какой радостью был для меня каждый поход в этот магазин. Помню мороженное, которое без шуток продавалось только там. А моя сестра помнит времена, когда там в стаканчиках продавалась икра )))
Единственное - бейте меня тапками но я не понимаю зачем опять в заголовке слово старт-ап. Оно там лишнее и чужеродное. Зачем упорно пользоваться словами, которые чудно заменяются на русские? Не понимаю ((((((
А за статью еще раз спасибо

CareBear 16.08.2012 16:41 #

Не поверишь))) вчера о том же подумала! Прочитала с огромным удовольствием! Потом обратила внимание на это слово, особенно после другого обсуждения))) до сих пор думаю зачем оно там?
Спасибо за статью! Мне как не москвичке вспомнились редкие визиты в столицу и посещение именно этого магазина!

belka74 16.08.2012 16:49 #

собственно да, как и знак and в начале статьи
вот мне обидно за язык
я понимаю когда слово не имеет аналогов или куда сложнее - ксерокс или копировальный аппарат
но тут?
а статья и правда и чудная и неожиданная
правда говорят в привычном нам выиде мы детский мир не увидим - ходят слухи что при реставрации уцелели лишь стены

marion 16.08.2012 16:53 #

Мне показалось, что это как название серии статей.
"Люди и бренды": сейчас про Детский мир, дальше будет про что-то еще, про историю и сегодняшний день каких-то известных магазинов или фирм. Ждем!)

belka74 16.08.2012 16:54 #

Это было бы прекрасно - правда

Колумнист Mama.ru

Да, это название рубрики, когда на рубрику наберется достаточно материалов) будем рады заявкам, о чем/о ком интересно почитать)

Fikke_86@mail.ru 16.08.2012 17:06 #

Лен, придираешься ты уже откровенно! Фик с ними с тишотками)))) читала угорала, про кроксы узнала год назад от подруги, она ездила дочери их покупать, для меня все -ШЛЕПКИ,я еще большая деревня,чем СЛАНЦЫ)))) но и то спросив у нее что это считаю что вот хоть на одно слово да обогатила сама свой словарный запас, ну а уж к таким мелочкам как значок "&"..смешно же блин, Лен)

belka74 16.08.2012 17:12 #

А зачем? Вот поясни мне зачем? Я не понимаю
Про придираешся - дело твое, считай как хочешь, хоть что я так развлекаюсь, мне все равно
Но я не понимаю зачем, ну зачем там слово старт ап?
Начало не угодило? да и просто слово старт там к месту? Или это вот использование модных нерусских слов как такое бравирование - а мы вот еще и так знаем?
Я этого правда не понимаю

Fikke_86@mail.ru 16.08.2012 17:18 #

Ну как "бэ" мировая пресса она идет в ногу со временем. Во всем мире например уже принято все технологические новинки называть- гаджетами, это тоже режет тебе слух? Соответственно, если ты послушаешь новости, дикторы тоже используют современную внедряемую новинками лексику, их тоже надо переучивать что ли разговаривать на манер 37го года? Я совсем недавно смотрела предачу, где один ученый рассказывал о том, что каждая ступень развития человечества имеет место быть, напрмиер как сейчас виртуализация межличностных отношений, и что в каждый технологический этап входят новые слова, сленг переходит в общепринятый язык, все чаще мы заимствуем слова и тд, наверно когда-то Лен не было в русском я зыке и слова партер, парашют и т.д ..ну это если к истории слов обратиться, наверно кому-то тоже не нравилось, ну ничего ты же сейчас этими словами пользуешься, вот и "старт-ап" приживется и будет как родной

belka74 16.08.2012 17:23 #

Не могу я с тобой согласится, Вик
Это называется утеря индивидуальности. Меня очень расстраивает что такой язык как наш, в очередной раз подвергается такому нашествию. Я не против тех слов, аналогов которым нет или они неудобны
вот навскидку -
эксклюзивный – исключительный;
топ-модель – лучшая модель;
прайс-лист – прейскурант;
имидж – образ;

но я правда не понимаю зачем как обезьяны передирать все, независимо от того надо это или не нало
луки, лайки, тишотки - зачем? неужели мы настолько отсталые что у нас уже и для слова старт нет сил - обязательно старт-ап, а то это несовременно?

Зебра80 16.08.2012 17:35 #

Прейскурант - неудачный пример: такое же заимствование, да еще и неудобопроизносимое )
В дискуссию о языке не могу не влезть ))))
Так вот, мое филологическое мнение: язык умирает, когда утрачивается его грамматика или приживаются чуждые синтаксические конструкции. Так, несклоняемые слова "кофе", "пальто", "кафе" - это воспаления на теле языка, оставшиеся нам в наследство от эпохи преклонения перед французским языком. А если слова заимствуются, но подчиняются законам языка, они его не портят, а обогащают.
Уточняю: это мнение не всего языковедческого сообщества, а мое личное.

belka74 16.08.2012 17:41 #

я не творец и не знаток - я лишь продвинутый пользователь языка.
Кофе, пальто и кафе, так же как тюль, этаж и гараж вошли в наш язык давно и ассимилировались.
Я еще раз повторюсь - для всего есть свое место и свое время
в рекламном буклете Летуаля тишот и даже странный и слегка ущербный вариант - тишотка я бы пропустила - там у них и мейкап и что угодно
а тут и аудитория более широкая - опрос показала что кроксы знает половина, тишотку вызвала столбняк у 90 процентов
и старт ап по мне в статье про историю неуместен
Опять таки это мое лично мнение

Зебра80 16.08.2012 17:44 #

Кофе и пальто используются, но не ассимилировались. Дети, кстати, чувствуют язык тоньше, чем взрослые, поэтому у них "пальто" склоняется, а "кофе" - среднего рода ))
Тюль, этаж и гараж - да, стали по сути русскими )))

belka74 17.08.2012 10:15 #

Дорогой!! Сколько лет сколько зим!!
Давно тут не было анонимов )) у кого то кончились аргументы
родной, грязь полезна ))))
а я да, немолода ))))

Зебра80 16.08.2012 17:27 #

У старт-апа более узкое значение, чем у начала:
начало может быть у чего угодно, а старт-ап - именно начало проекта. Здесь слово употреблено уместно.
Я не люблю, когда заимствованные слова дублируют уже существующие в языке. А если они обогащают язык, делают более точным - это прекрасно.
В конце концов, если порыться поглубже, чертова уйма слов, которые мы привыкли считать родными, когда-то были заимствованы, да еще и с искажением смысла (взять хоть кетчуп, который когда-то был подливкой из протухших анчоусов)

belka74 16.08.2012 17:30 #

я не спорю с тем, что есть слова, вошедшие в наш обиход. Я не понимаю стремления заменя все подряд. Я не понимаю, как обеднело бы название от слова старт или начало. Более того, это тенденция, четко прослеживающаяся в материалах редакции. Или ты тоже считаешь что в русском языке слово тишотки что то значит?

Зебра80 16.08.2012 17:42 #

Слово "тишотки" - неологизм. Приживется или нет, если приживется, то в каком значении - покажет время. Что-то мне подсказывает, что у этого слова есть шанс заменить устаревшую "фуфайку". Пока с непривычки режет слух. Ну а "фуфайка" никогда не нравилось. Так что в соревновании между "тишоткой" и "фуфайкой" не болею ни за кого (((
Но пускай лучше приживется "тишотка" как узкоспециальное обозначение определенного вида одежды, чем наша речь будет как у моей бывшей свекрови: вся фаянсовая посуда - "чашки", весь легкий трикотаж - "майки", теплый - "кофты", пиджаки и жакеты - "костюм" и т.д. Я за точность!

belka74 16.08.2012 17:45 #

Есть такое понятие - лицо. В данном случае лицо издания
и оно презрительно кривит губы в адрес тех, кто слова тишотки не знает
более того, чего стоит либо дать расшифровку либо заменить
ведь мама ру ресурс не столичный а общероссийский (про ту же америку и новую зеландию например я промолчу, американских наших девочек это задело не меньше меня)
Зачем?

Зебра80 16.08.2012 17:50 #

Давать расшифровки новых или узкоспециальных слов - хорошая идея. Надеюсь, редакция примет это к сведению.

marion 16.08.2012 17:54 #

Да ладно) если кто там чего и кривит, то до меня это не дошло.
Я не знаю, что за мышь дегу. И у меня нет возможности никуда лететь с новорожденным. Что же теперь, на все это делать стойку, считать, что это мне в обиду? Нелепо.

marion 16.08.2012 17:34 #

А я не против, когда смысл меняется; и уж тем более, когда слово видоизменяется в соответствии с правилами языка. Если "ти-шорт" войдет в русский язык, то безусловно, это будет тишотка).
Это как раз и значит, что мы это слово освоили под себя.
А вот "старт-ап" в данной статье, да еще в применении к 1957 году - мне кажется, это намеренное. Это противопоставление современного образа мышления и духа того времени.

belka74 16.08.2012 17:38 #

ну да, ага
"Иосиф Виссарионович одобрил удачный старт-ап"
гы

marion 16.08.2012 17:49 #

И сказал "Кадры решают все" - оценил ключевую роль эйч-ар служб в менеджменте))

marion 16.08.2012 16:51 #

А я вроде и живу недалеко), но в Москву помню только одну поездку - в 5 или 6 лет. Потом сразу в 14.
Детский мир - нет, не отложился в памяти. А мороженое - да! На каждом углу! Мы шли и покупали, съели - покупали новое!) По сравнению с родным Горьким, где мороженое в магазины "завозили" редко и нерегулярно - это был просто рай!)))
И пепси-кола)))
А статья и правда хороша - интересна, и передает дух того времени.

belka74 16.08.2012 16:57 #

там было особенное мороженное, с шоколадной крошкой
в стеклянных плексиглазовых ящиках с металлической подставкой с дырками
много белого, иногда шоколадное
если коробка открыта и все шоколадные купили - жди, пока принесут следующую, но там может и вообще не быть шоколадного
такое мороженное было в Гуме, Цуме, Деском мире, Большом Театре и по-моему в Цирке
все!

ЛенаШ 16.08.2012 21:05 #

сколько работаю с проектами объектов недвижимости, столько помню слово старт-ап. Чтобы проектировать новые торговые центры, торговые площади, в ином формате, в других экономических реалиях, мы изучали зарубежную литературу, привлекали консультантов, я уже не говорю об иностранных инвестициях. Поэтому естественно появляются общие термины.
Интересно, а в твоей работе ты используешь русские аналоги сленговых словечек? Ну там торговый знак вместо лого?
Или это всетаки долбеж к редакции всвязи с тем что в свое время у них были замечания к твоим творениям, и ты как обычно усмотрела в этом стррррашное неуважение?)))))

Fikke_86@mail.ru 16.08.2012 17:04 #

Статья да, хорошая! Но меня больше всего удивляет, ну собственно и не преставала и,видимо, не перестанет удивлять наша страна, которая на перестройку Детского мира потратила просто баснословные деньги, но меж тем идет прекрасная реклама позорная "собери ребенка в школу в кредит", а так же последние новости о том что как не выдавали сиротам жилье, так и не собираются.... а так да...куда ж Москва без ДМ за несколько лямов долларов..так же как без позолоченный колонн в Большом...

marion 16.08.2012 17:26 #

Я как-то читала, в одной провинциальной газете. Мэра небольшого приволжского городка спросили: "Вы недавно сделали большую красивую набережную - значит, на это деньги нашлись; почему же у вас до сих пор не расселены ветхие коммуналки?" И он неожиданно честно ответил: "Отдадим деньги на расселение коммуналки - будут рады и довольны 100 человек; отдадим деньги на набережную - будет доволен весь город, плюс похвалит областное начальство".
Вот и на государственном уровне такая же логика.

Зебра80 16.08.2012 17:13 #

Похвала от Белки - дорогого стоит )))))
Прямо праздник на душе! Сижу и улыбаюсь, будто мне кило мороженого с шоколадной крошкой вручили )))

Зебра80 16.08.2012 19:38 #

Только я порадовалась, что Белка смягчилась - и опять понеслось...

marion 16.08.2012 19:42 #

Так это уже не Белка несется)))

Зебра80 16.08.2012 19:48 #

Да не в том дело, кто несется.
Я расстраиваюсь, что недолго порадоваться удалось ((((
Интересную дискуссию о языке (хоть и оффтоп) опять превратили в нетрезвый разбор полётов: "Ты меня уважжжаешь?!"

belka74 16.08.2012 20:12 #

тссс
ты что - все зло от меня ))) не сбивай людей с этой мысли )))))

marion 16.08.2012 20:37 #

Это такой тренд?))) или бренд?)))

Зебра80 16.08.2012 20:43 #

Белка - это бренд
А скандальный настрой - это тренд.
Ну что ты, право, будто в прошлом веке родилась ))))

marion 16.08.2012 20:45 #

Ни фига се, а почему я не бренд?)))

Зебра80 16.08.2012 20:52 #

Ну... Если хочешь, и ты бренд )))
Но в таком случае маловато ты в свою раскрутку вкладываешь!

Schwan 16.08.2012 21:02 #

А-а!Я тоже хочу брендом быть и ТрЭндИть или трэндЕть этим брендом так чтобы всех забрэндить)))))
О как!-велика и могуча русская языка!))))))))

belka74 16.08.2012 21:04 #

даже будучи трендом трындеть надо осторожно, а то потом мало лайков

Schwan 16.08.2012 21:16 #

ой,где-то в прошлом году читала,что немцы хотят запретить или ограничить)) использование кнопки "лайк"))там что-то с "обнажением" ай-пи-адресов было,что нарушает права пользователей)))

marion 16.08.2012 21:17 #

Ну, господа юзеры, устроили здесь оффтоп и флуд))))
а также, для тех, кому по-русски - трындим и бредим!))))

Schwan 16.08.2012 21:22 #

а ты уверена,что "трындеть" - русское слово?)))))))
Ох,а давайте отдельный топ о русском языке а?
Правда ведь,интересно это - до чертиков))))))))

belka74 16.08.2012 22:35 #

Марина, ты бренд
просто есть бренды попсовые, типа макдональдса, для всех
а есть элитные, типа ганта например )) для тех кто ценит стабильность и качество ))

belka74 16.08.2012 20:52 #

ты е путай скандальный настрой с теннисом
мне дают подачу - я отбиваю
не приди Наталья с пеной у рта доказывать что "по русски тишотки что то значат" - и не было ни-че-го
все

Зебра80 16.08.2012 20:54 #

Не пришла - плохо. Пришла - плохо. Читай выше цитату про царевну Несмеяну. Ну нету, нету тут Емели-дурака, чтоб всех несмеян веселить!
Про "пену у рта" - дешево, не твой уровень. Требую исправить!

belka74 16.08.2012 20:55 #

этот тезис можно подвести под что угодно, равно как и фразы сам дурак, тебе показалась и у вас мания величия
Руководить чем либо дело вообще нелегкое
особенно если ты хочешь еще и людям нравится

belka74 16.08.2012 21:02 #

исправить не могу, не дает сайт
видишь, я куда покладистей
я так легко (не значит хорошо) пишу, что могу подобрать другой эпитет
могу и более обидный но тоньше например

Зебра80 16.08.2012 20:55 #

А почему, кстати, ты так уверена, что "скандальный настрой" - это о тебе? Тут и другие люди есть, не заметила?

belka74 16.08.2012 20:56 #

пошли флудить в соседнюю тему, а
)

Mama_6 16.08.2012 21:41 #

Да уж) Белки точно не несутся, белки живородящие)

Комментарий удален

WRebel 16.08.2012 21:31 #

Копирайт вялый и слабый. Смешение стилей приводит к эффекту неумелого пэчворка: надрали лоскутов и наклеили невпопад.
Синтаксические и грамматические ошибки заставляют рыдать вслух.
Задумка на троечку, исполнение на двоечку.
Статья выехала только за счет ностальгии читателей.
Сухое изложение малоинтересных фактов энциклопедического характера. Без души, без сердца, без любви.
Сразу видно, что статья заказная и копирайтеру её писать было откровенно скучно, так как его лично с ДМ никакие воспоминания не связывали.

А вот срач, конечно, почитать интересно было. Но лишь за неимением лучшего.

Зебра80 16.08.2012 21:40 #

Насмешили )))

belka74 16.08.2012 22:33 #

срач всегда интересно читать, хотя люди в этом не признаются
впрочем замечу это зависит от уровня участников срача

Комментарий удален

Ника Миронова 16.08.2012 22:17 #

Спасибо за статью!))))я будто окунулась в детство)))) была в Детском мире в конце 80х, маленькой девочкой, смутно помню обстановку, но поразили моё воображение тогда даже не игрушки, а двигающиеся фигурки зверей над каждым отделом, некоторые даже пели песенки)))) Нас туда с братом привел дядя, когда мы с родителями гостили в Москве. Обрывочек детских воспоминаний-а как тепло стало!))))

amanda777 19.12.2012 13:58 #

Статья хорошая. Не знаю как кто но я лично очень скучаю по своему детству. Помню с мамой ехали с окраины города в детский мир чтобы купить одежду и обувь но мне это было неинтересно. Я выпрашивала игрушки. Помню отдел игрушек был кажется на втором этаже. Вообще кстати нашла недавно очень много трогательной о жизни в советском союзе Можно поглядеть понастольгировать

Для того, чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь .
Другие материалы

Прямой эфир